Il brand sportivo Asics ha lanciato una nuova campagna istituzionale pianificata in tv (spot da 60”, 30”, 20” e 6”), stampa e digital (in uscita sul sito asics.it anche una serie di cortometraggi da tre minuti), realizzata da 180 Amsterdam e basata sui valori più autentici dello sport. ‘Made of sport’ celebra il percorso di allenamenti e sacrifici che conduce i veri atleti verso la vittoria personale. Henrik Hansen ha firmato la regia del commercial che si conclude con una domanda ‘Io sono lo sport e tu?’. Per la campagna stampa la fotografia è di Ben Ingham. Per questa comunicazione è stato stanziato il più grande investimento media di Asics Europa fino a oggi. La campagna di comunicazione è uscita in tutta Europa dai primi di gennaio 2012, in Gran Bretagna e Germania. Lo spot tv è stato lanciato in anteprima su Eurosport dal 15 al 31 dicembre in 59 Paesi e 125 milioni di case. La campagna sarà pianificata anche in Asia (Giappone e Corea del Sud) e Oceania.