Viva La Mamma torna in tv con una nuova campagna, in onda da domenica 22 gennaio, per presentare al grande pubblico Viva la Mamma Box, la nuova gamma di primi piatti pronti freschi. Obiettivo della campagna è quello di valorizzare la caratteristica d’innovazione di Viva la Mamma Box, linea a base di pasta di semola di grano duro ‘sempre al dente’ confezionata in un pratico box con forchetta incorporata. Il concept è sviluppato attorno alla spiegazione della modalità semplice e immediata di preparazione di Viva la Mamma Box. “La campagna, pianificata sulle principali tv generaliste, si pone l’obiettivo di valorizzare presso il grande pubblico i plus caratteristici di questo prodotto per accrescere l’awareness complessiva del marchio Viva la Mamma – dichiara Alessandro Riva di Piatti Freschi Italia, azienda a cui fa capo il brand –. Attraverso vari momenti di vita quotidiana, che rappresentano diverse occasioni di consumo di Viva la Mamma Box, intendiamo trasmettere ai consumatori come questo nuovo modo di gustare la pasta sia una soluzione pratica all’interno di uno stile di vita dinamico e on the go”. Lo spot sarà declinato in due diversi soggetti da 15”, che rappresentano due occasioni di consumo: il primo sottolinea l’adattabilità al consumo out of home attraverso una scena in cui alcuni colleghi scelgono Viva La Mamma Box come alternativa al panino o all’insalata durante la pausa pranzo in ufficio; il secondo soggetto, ambientato in un contesto casalingo, valorizza invece il consumo informale di Viva la Mamma Box in un contesto più conviviale, in cui alcuni amici decidono di cenare sul divano in attesa di una partita di calcio o del programma televisivo preferito. Entrambi gli spot saranno disponibili anche in formati brevi da 10” e 7”. La campagna, che durerà due settimane, avrà copertura su tutto il territorio nazionale grazie a una pianificazione sulle principali emittenti Mediaset, Rai e La7, con una significativa presenza nella fascia del prime time. La creatività e la pianificazione della campagna sono gestiti internamente dall’azienda.