Rinnovare la propria identità, differenziarsi, affermarsi come prima scelta tanto fra i
consumatori, quanto fra i barman. Questi gli obiettivi della nuova campagna di McCann Erickson realizzata per Amaro Lucano, azienda italiana con oltre 100 anni di storia nel mercato della produzione di alcolici. Si tratta di un’operazione strategica che attualizza lo storico claim proponendo il nuovo ‘Chi vuole un Lucano, alzi la mano’: uno slogan che, come spiega l’agenzia, sarà in grado di “trasformarsi in un prossimo tormentone dalla forte eco mediatica e profonda penetrazione fra target giovanili”. Lo spot on air da ieri è diretto da Paolo Monico e prodotto dalla casa di produzione Filmmaster con la direzione della fotografia a cura di Ray Coates. Con il direttore creativo Paolo Maccarini, hanno lavorato il copywriter Mario Esposito e l’art director Luca Colapietro.
La nuova campagna, primo step di un importante progetto di comunicazione multi media
che prevede anche il ridisegno del sito web a opera di MRM Worldwide Italia, la Digital
Thinking Agency parte di McCann Worldgroup, è pianificata all’interno delle principali emittenti televisive nazionali, satellitari, radio e sul web. L’agenzia guidata dall’ad
Michele Sternai si è aggiudicata l’incarico di Amaro Lucano lo scorso giugno, al termine di
una gara a cui hanno partecipato anche Auge, Forchets e Ad Immagine. Il budget dell’azienda per il 2011 è compreso tra i 4 e i 5 milioni di euro. La pianificazione è a cura di Initiative.