Design e stile, innovazione tecnologica, comunicazione e intrattenimento: è suddivisa in queste tre ‘famiglie’ la nuova lineup di periferiche per Pc di Microsoft Hardware, presentata ieri sera a Milano dal colosso dell’elettronica. “Ogni famiglia ha un suo prodotto icona - spiega Evita Barra, direttore marketing entertainment & devices di Microsoft Italia -. La prima è rappresentata dal mouse Arc, un concentrato estremo di design dal punto di vista di materiali e forma, la seconda dalla tecnologia proprietaria BlueTrack, mentre l’area di comunicazione e intrattenimento consta di dispositivi con videoeffetti, come la LifeCam Show”. Secondo quanto anticipato dalla manager è in via di definizione una campagna adv che verrà declinata su stampa lifestyle maschile e siti online generalisti, tuttavia sarà soprattutto l’attività di canale a giocare un ruolo preponderante nel lancio in virtù del fatto che si tratta di prodotti da ‘toccare con mano’. “Nei canali tradizionali della gdo e dell’elettronica di consumo – prosegue Evita Barra - da metà ottobre allestiremo, con il supporto dell’agenzia Roll Out, scaffali personalizzati con sample, speciali espositori portaprodotto e kit demo di test per la tecnologia BlueTrack e i video effetti”. A ridosso delle festività natalizie, inoltre, sono in programma giornate promozionali. Per quanto concerne Xbox, infine, è imminente l’avvio in tv e sul web della campagna istituzionale battezzata “All Up”seguita a novembre dai lanci dei giochi Lips, Gears of War, Fable2. Ricordiamo che la creatività di Xbox è seguita da McCann e il media da Universal McCann.