JWT ha annunciato ieri la fase due nel processo di riorganizzazione dell’agenzia: tutte le attività di comunicazione sono raggruppate sotto il cappello istituzionale della main agency e d’ora in poi dunque si parlerà solo di JWT e non più di JWT/RMG. “I clienti di oggi vogliono relazionarsi con una sola interfaccia, versatile, veloce e multidisciplinare.  I tempi delle agenzie a silos sono definitivamente tramontati”, spiega Jane Reeve, ceo di JWT Italia. Inoltre, secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, la gara indetta dal Gruppo Pam per la definizione del nuovo partner creativo delle due insegne distributive Pam e Panorama, vedrebbe in pole position proprio JWT, in finale con l’uscente DlvBbdo e Lowe Pirella Fronzoni.

Da mesi al centro di un profondo rinnovamento per ridefinire l’assetto manageriale ma soprattutto la filosofia operativa, JWT si sta ripensando su un modello più vicino alla ‘branded content generation’ per tutti i canali e i touch point presenti nella vita della gente. “Paradossalmente la pubblicità classica sta diventando solo una delle nostre attività, perché è la rivoluzione dei media intorno a noi che sta chiedendoci di cambiare velocemente paradigma”, aggiungono Sergio Rodriguez ed Enrico Dorizza, i due direttori creativi dell’agenzia. In linea con questa visione è stata di recente lanciata JWT Entertainment, la prima unit specializzata in branded content in collaborazione con la regista e autrice televisiva Tiziana Martinengo. Al suo attivo la creazione e produzione di ‘The Fashion School’, il primo docu-talent italiano trasmesso da Sky Uno e realizzato per Istituto Marangoni. Un format apripista da esportare nei Paesi in cui il cliente è già presente (Londra e Parigi) e per i Paesi dove intende espandersi nel prossimo futuro. “Oggi siamo l’unica agenzia in Italia, e non solo, a offrire contenuti per tutti gli schermi che usiamo ogni giorno, dalla televisione al cellulare - aggiunge Reeve -. Una rivoluzione che nasce dall’aver impostato l’agenzia su tre princìpi nuovi: la rotazione delle discipline, la condivisione continua e la responsabilizzazione del singolo in ogni fase del processo strategico e creativo”.