Insolita iniziativa di Sony Ericsson per il lancio del nuovo smartphone Xperia X8. Teatro dell'iniziativa, Villa Biscossi (Pavia), un piccolo centro abitato della Lomellina, divenuto il Comune più connesso d'Italia. L'azienda di telefonia cellulare ha infatti dotato di un nuovo X8 con connessione tutti i 76 abitanti del paese, raggiungendo così una penetrazione di smartphone del 100%. L'evento, sancito da una grande festa di piazza con un ricco buffet a base di salumi e vino rosso, si è svolto sabato 27 novembre scorso alla presenza dei rappresentanti delle istituzioni, continuandosi poi nel pomeriggio con veri e propri corsi di formazione volti a un miglior utilizzo dell'apparecchio.
“Abbiamo voluto trovare una forma di comunicazione del tutto alternativa alle classiche campagne standard, più vicina alle reali esigenze della popolazione italiana”, spiega Maurizio De Palma, Head of Marketing di Sony Ericsson Italia, a Pubblicità Italia Today. “Villa Biscossi è ormai divenuto il Paese 100% Android e il nostro X8 è utilizzato da tutti gli abitanti, da quello più anziano (94 anni) a quello più giovane (17 anni), dal sindaco all'agricoltore”.A questa iniziativa si aggiungerà – a partire dal 3 dicembre e per tutte le tre settimane che separano dal Natale - una campagna su YouTube e su Facebook. Le due campagne avranno il claim: “Con X8 è tutto più divertente” e si articoleranno in un video virale e in un contest sulla fanpage dell'azienda che conta più di 10mila iscritti. Il video YouTube, inizialmente noioso, si trasformerà man mano in un gioco divertente, cercando di coinvolgere più spettatori possibile, mentre su Facebook gli utenti avranno la possibilità di votare l'amico più noioso, allo scopo di eleggere la persona più noiosa d'Italia.
La pianificazione della campagna è a cura di MediaEdge Italia, mentre la parte creativa è stata affidata alla società spagnola Iris. L'evento di Villa Biscossi, invece, è stato organizzato dalla società di PR Burson-Marsteller. “Stiamo già pensando a nuove iniziative del genere anche per il 2011 allo scopo di intraprendere iniziative di marketing e comunicazione più innovative possibile”, continua De Palma. “Quello che vogliamo far emergere è una nuova immagine del brand Sony Ericsson come un marchio fortemente legato all'innovazione tecnologica e all'utilizzo dei nuovi media”.
Roberto Bonin