A guidare il team l’amministratore delegato di UM, Gianfranco Piccolo (nella foto), che coordinerà una squadra di otto persone. “L’obiettivo – ha raccontato il manager – è convincere il mercato che il mobile può rappresentare un media fondamentale nella pianificazione. Nel mondo ci sono 4 miliardi di telefonini e solo 1,5 miliardi di tv. Oggi la comunicazione mobile viene spesso inserita nell’area digital, deve ancora conquistarsi lo status di mezzo e UMobile nasce proprio per favorire questo passaggio”. La nuova unit operativamente si appoggerà Ansible, agenzia americana del gruppo IPG, leader nel settore mobile, che da poco ha aperto a Londra. “Una partnership – ha precisato Piccolo – che ci permette di rendere da subito competitiva l’offerta, anche se non pretendiamo di fornire una nostra ricetta al mercato. Siamo aperti al confronto, anche con i clienti. Vogliamo lavorare per sviluppare tutte le potenzialità di questo tipo di comunicazione, promuovendo l’integrazione fra mezzo mobile e mobilità e in particolare le sinergie con l’outdoor”. UMobile è partner del MIP (Politecnico di Milano), l’autorevole promotore dell’Osservatorio Mobile Marketing e Commerciale Service, ed è associata Iab. “La nostra ambizione è partecipare alla costruzione e alla diffusione della nuova comunicazione”, ha concluso l’ad di Um. (A.Cr)