La prima operazione multimediale realizzata da Draftfcb riunisce un concorso, una in-store promotion e un grande piano di station-domination a livello nazionale, tutti ispirati al tema conduttore della presenza quotidiana di Tuc Cracker.

Alla personalizzazione completa delle stazioni sia metropolitane che ferroviarie nelle principali città italiane si affiancano punti di distribuzione sampling che daranno la possibilità ai passanti di assaggiare il prodotto proprio quando si viene attaccati dalla fame. Il progetto è completato da diverse azioni di comunicazione sul punto vendita, un concorso on pack con premi impattanti e una web-campaign.