Strategie di comunicazione 2011 già definite per il marchio di moda donna Siste’s che intende aumentare la visibilità e la notorietà del brand. Un investimento in comunicazione di 1 milione e 300 mila euro (a fronte dei 900mila euro stanziati nel 2010), che sosterrà i nuovi e sempre più ambiziosi obiettivi, tra cui la pianificazione su reti televisive nazionali e su media esteri. Novità assoluta è l’on air di uno spot 30” – il primo realizzato da Siste’s - veicolato in 561 sale cinematografiche italiane (circuiti Uci, The Space - Warner e Medusa - e Ugc) dal 19 dicembre all’8 gennaio con 47.124 passaggi. Nella pianificazione è prevista anche la presenza sulle testate moda più prestigiose (sia carta stampata che web) con pagine pubblicitarie e redazionali e sulle affissioni in esterna. Anche per l’anno prossimo, la scelta dei mezzi per la campagna stampa si orienta sulle riviste moda a più alta diffusione quali Amica, Cosmopolitan, Elle, Flair, Glamour, Marie Claire, Grazia, Vanity Fair, Fashion, Pambianco, BMM, Book Moda e Shopping Milano, per la linea Siste’s e Donna Moderna e Gioia per la linea di taglie conformate More by Siste’s. Inoltre, come era già successo lo scorso semestre, un catalogo punto colla relativo alla collezione P/E 2011 sarà inserito nel numero di marzo di Glamour. Altra novità per il prossimo semestre sarà la pianificazione sul web: per tutto il mese di marzo, un banner del brand sarà online su Style.it. I nuovi mezzi di comunicazione stanno acquistando sempre più importanza per l’azienda e valgono il 30% del budget complessivo: da un lato, il blog e la fan-community presente su Facebook, dall’altro le newsletter relative alle novità commerciali, agli opening, ai capi cult, agli obiettivi raggiunti e agli aggiornamenti. Il brand ha chiuso i primi 9 mesi del 2010 con un aumento di fatturato del 37% rispetto allo stesso periodo 2009. L’agenzia che segue la creatività delle campagne, l’immagine del brand e la pianificazione è De Primera; per la campagna stampa hanno lavorato il direttore creativo Rosa Stanzione, il copy Giacomo Palagano e l’art Giuditta Matteucci; per lo spot hanno lavorato il direttore creativo Rosa Stanzione, il regista Toni Trupia, il direttore della fotografia Leone Orfeo. La location è il Parco Naturale Torre Salsa (AG), la modella è Triin Villemsaar. (V.Z.)