Duplice notizia per la creativitdel settore automotive. Dopo l誕ssegnazione del budget europeo di Opel all'agenzia Sholz & Friends (Wpp), anche la filiale italiana del gruppo automobilistico si affida alla sigla tedesca che contestualmente all'ottenimento dell'incarico sbarca a Roma con una propria sede. Guidata dal ceo Marco Ruggeri, ex direttore clienti di Y&R Roma, Scholz & Friends Roma succede dunque ufficialmente dall'inizio del nuovo anno a McCann, storico partner pubblicitario di Opel in Italia. Ruggeri saraffiancato da Patrizia Rossi (direttore clienti) e da Paolo Savignano (direttore creativo). 鏑a realizzazione creativa degli spot pubblicitari e la strategia di comunicazione vengono definiti da S&F nella sede principale di Amburgo spiega Opel -. Inoltre la nuova agenzia si strutturata anche nella sede di Francoforte che sarresponsabile del coordinamento internazionale di oltre 30 paesi europei Sholz & Friends Roma si occuperinvece di tutti gli adattamenti a livello locale, sia per l但TL sia per il BTL, mentre tutte le attivitdi CRM e web resteranno sotto la responsabilitdi MRM, societdi McCann Worldgroup. 轍uesta decisione continua l'azienda - risulta essere un allineamento con la sede centrale e, quindi, la condivisione di una strategia di comunicazione a livello globale Nel corso degli ultimi anni Opel ha investito sui nuovi prodotti come Insignia, auto dell'Anno 2009, Nuova Astra 5 porte e Sports Tourer, Nuova Meriva e le rinnovate Corsa e Antara, mentre nel corso del 2012 saranno lanciati i modelli Astra GTC, Zafira Tourer, Nuovo Combo e la nuova Ampera, la vettura elettrica ad autonomia estesa, a cui si aggiungerMokka, il nuovo suv compatto. In questo contesto di grande sviluppo si inserisce la decisione di cambiare agenzia pubblicitaria. 轍uesta scelta rappresenta un importante passo per la costruzione di un marchio dalla chiara identit Un marchio che rispetti pienamente quelli che sono i valori di 'Wir leben autos' ovvero la passione unita all弾sperienza e alla precisione tedesca commenta Carlo Forni, direttore marketing di General Motors Italia. Intanto, a livello internazionale, prosegue la gara media globale indetta da General Motors la scorsa estate, il cui esito non stato ancora definito.
Claudia Cassino