Un passaggio importante per lo storico brand bakery del gruppo parmense, che mantiene comunque come pilastri valoriali la trazione e il legame con la terra e come mission aziendale l’offerta di prodotti nutrienti e sani. Tre le referenze, fatte solo di frutta scelta e frullata, che non si troveranno nei banconi refrigerati bensì sugli scaffali dei succhi del retail, in confezioni monodose al prezzo di 1,80 euro. Rispetto ad analoghi prodotti competitor, si distinguono per la lunga durata: hanno infatti una shelf table di sei mesi a temperatura ambiente, sebbene siano privi di conservanti e ingredienti artificiali. Il lancio in comunicazione degli smoothie, il cui packaging è stato studiato da FutureBrand, da aprile/maggio sarà affidato ad Armando Testa: l’agenzia è anche autrice del posizionamento, dei claim di prodotto e della comunicazione sui retropacchi dei biscotti. Tuttavia il piano di lancio non si limiterà all’advertising: “Adotteremo un approccio multimediale - spiega Eugenio Perrier, brand development director di Mulino Bianco -. Oltre alla comunicazione tabellare, che è ancora allo studio, lanceremo tante attività sul punto vendita. E sul field: il prodotto sarà protagonista con un corner dedicato nell’ambito del roadshow del Mulino, organizzato e prodotto da Aspen Media, con cui da maggio 2009 giriamo l’Italia. Quest’anno sono 50 le tappe in calendario”. Target elettivo le madri 30-35enni che lavorano e che prestano particolare attenzione alle scelte nutrizionali, proprie e dei loro figli. “Con questo lancio – dice il manager- quest’anno l’obiettivo è di far conoscere il prodotto e di farlo provare. Crediamo inoltre di poter dare un notevole impulso allo sviluppo del segmento”. Allargando lo sguardo alle novità bakery, Perrier annuncia per questo mese un nuovo soggetto pubblicitario per i nuovi biscotti al cacao da inzuppo Batticuori, mentre a inizio marzo vedrà la luce una nuova campagna per sostenere il rilancio dei Girasoli, morbide brioche a spirale lanciate nel 2006. Entrambe le campagne fanno capo al format in continua evoluzione ‘Nel mulino che vorrei’ firmato Armando Testa. Il media è gestito da OMD. (L.Br.)