Interbrand ha condotto un’analisi qualitativa in 5 Paesi (Italia, Bulgaria, Russia, Repubblica Ceca e Polonia) per individuare i punti di forza del brand, il suo percepito e le opportunità sul mercato internazionale. Sulla base di quest’analisi Interbrand ha estrapolato il DNA di Terranova, sintetizzato in un nuovo posizionamento strategico.

Questo è stato tradotto dalla stessa Interbrand in una nuova identità visiva: un logotipo fresco e moderno caratterizzato da un lettering esclusivo, sviluppato ad hoc per Terranova. Un logotipo ricercato nei suoi dettagli ma immediato nella sua espressione.

Il nuovo concept dei punti vendita è l’espressione del lifestyle Terranova, giovane e fresco, street e metropolitano. La dinamicità e la flessibilità sono tra i punti di forza del nuovo retail: videoproiezioni presentano linee di abbigliamento, mentre giochi di linee e luci su pavimenti e soffitti sembrano dare vita all’arredamento.

Il punto vendita di Rimini, recentemente inaugurato, ha dato il via al processo di rinnovamento dei 430 negozi Terranova dislocati in 36 nazioni. Il cambio di immagine ha altresì coinvolto il sito del brand: www.terranovastyle.com.