M&C Saatchi Milano ha creato la nuova campagna worldwide Pirelli per il lancio del nuovo pneumatico invernale Scorpion Winter. M&C Saatchi Milano ha creato la nuova campagna worldwide Pirelli per il lancio del nuovo pneumatico invernale Scorpion Winter. All’agenzia milanese è stato assegnato il compito di sviluppare e coordinare la campagna multichannel, on air da ieri in Russia e a seguire Cina, Giappone, Germania, Austria, Svezia, Norvegia, Svizzera e Italia. La campagna prevede l’utilizzo di una grande varietà di media, tra cui due spot tv di 30” e 45”, radio, affissioni, stampa e innovative iniziative below the line, con pianificazione di Carat. La comunicazione è stata realizzata dai direttori creativi e partner di M&C Saatchi Milano Luca Scotto di Carlo, copy, e Vincenzo Gasbarro, art director. “Il progetto era davvero una grande sfida - racconta Scotto di Carlo -. Pirelli voleva testare il prodotto nel posto più freddo del mondo. Quindi è quello che abbiamo fatto: siamo andati a Baffin Island in Canada. E’ davvero freddo e immenso, in assoluto il luogo meno ospitale in cui sia mai stato”. “L’automobile con gomme Pirelli, ripresa in soggettiva, è il vero protagonista dello spot - aggiunge Gasbarro -. Il film è molto più simile a un avventuroso documentario che a uno spot. C’è un’enorme dose di adrenalina nelle azioni e nei salti realizzati da J.T. Holmes e il suo team. Il film è stato diretto da Adrian Moat e girato grazie alla co-produzione di Filmmaster Productions e RSA London. Il paracadute brandizzato Pirelli è il key visual dello spot. Apparirà su affissioni, stampa e materiali btl, per ricordare la sfida realizzata a Baffin Island. Gli undici giorni sul set non sono stati solo un test per gli pneumatici ma, con temperature intorno ai -32° anche un test di sopravvivenza per il team creativo di M&C Saatchi e lo staff della produzione”. La struttura milanese, oltre a Scotto di Carlo e a Gasbarro, è guidata da Carlo Noseda, managing partner, Silvio Meazza, interactive partner e Jonathan Grundy, senior partner.