Converse affida il media globale a Initiative

18 giugno 2018

A seguito di una gara Converse, il brand di Nike, ha affidato a Initiative la strategia media a livello globale. L’agenzia di IPG Mediabrands, già all’opera sul brand, ha così sfilato il business a PHD, precedentemente partner del marchio, che però non ha partecipato al pitch.

Dal 9 luglio 2003 il marchio Converse è stato acquisito dalla Nike per 305 milioni di dollari e le All-Stars sono state rilanciate come fenomeno di moda producendo moltissimi nuovi modelli con colori e disegni di vario tipo. Nell’ultimo trimestre, Converse ha registrato un calo delle entrate anno su anno pari all’8%, ossia 483 milioni di dollari.

I dirigenti di Nike hanno dichiarato di voler incrementare gli investimenti per Converse verso la pubblicità digitale, toccando i social media e l’universo digital. Negli ultimi anni per Converse hanno lavorato sia Anomaly che R / GA per la creatività, mentre ora il partner è l’agenzia Wieden & Kennedy.