Amplifon lancia l’adv ‘New Generation’ e sceglie Auge HQ per l’Italia

13 febbraio 2018

Dopo una gara a quattro, l’agenzia guidata da Federica Ariagno e Giorgio Natale, supporterà la strategia di marketing e comunicazione a livello nazionale per tutto il 2018

Amplifon, leader mondiale nelle soluzioni e nei servizi per l’udito, lancia in Italia la nuova campagna di comunicazione ‘New Generation’ con il supporto di Auge HQ, lead agency di Amplifon per il mercato nazionale, scelta dopo una gara a 4 a cui ha partecipato l’incumbent GreyUnited.

La campagna nasce dalla volontà di Amplifon di offrire una prospettiva diversa della Senior Society (55+), mettendo in discussione gli stereotipi sulla terza età e sulle soluzioni uditive e raccontando una nuova generazione che è al passo con i tempi, che non rinuncia a uno stile di vita attivo e che guarda al futuro con ottimismo.

La soluzione uditiva diventa quindi compagno e facilitatore della vita attiva della generazione degli Active Agers, che Amplifon sceglie di mettere al centro della propria campagna di comunicazione con il fine di superare le barriere individuali e sociali legate all’avanzare degli anni e di normalizzare l’uso di soluzioni uditive innovative e personalizzate.

Il concept di campagna è stato sviluppato da Lola Mullen Lowe, creative agency per il gruppo a livello Emea, che ha curato tutta la fase ideativa dall’individuazione dell’insight fino alla produzione dei principali asset creativi, tra cui un video manifesto e i nuovi spot televisivi.

“Questa nuova campagna nasce da un insight validato da numerose ricerche con i consumatori di tutta Europa, ricerche da cui è emersa forte e univoca la necessità di accompagnare la nuova generazione di consumatori non solo con un’offerta di prodotti acustici e servizi all’avanguardia, ma anche con uno stile di comunicazione che mostri il target come protagonista attivo della propria vita – commenta Chiara Fracassi, Corporate Brand & Customer Experience Director -. Inoltre, la piattaforma di comunicazione mette per la prima volta insieme la potenza di fuoco del gruppo Amplifon, con comuni sforzi creativi e di produzione, con l’ambizione di fare di Amplifon un brand pioniere della Nuova Generazione”.

In Italia la campagna è veicolata attraverso un’attivazione su diversi canali di comunicazione, articolata su tv, digital e native. La stessa prevede dei passaggi in pianificazione allargata prime time con il video manifesto ‘Vecchio o no’, seguita da una pianificazione di nuovi episodi per la tv tabellare, oltre che l’implementazione di una strategia digitale e delle attività di native già a partire dal mese di febbraio.

Il lancio della campagna in Italia e la realizzazione dei materiali è stata curata da Auge HQ, agenzia creativa che supporterà la strategia di marketing e comunicazione di Amplifon a livello nazionale per tutto il 2018, mentre la pianificazione media è stata curata da Carat (Dentsu Aegis), media partner di Amplifon per l’Europa.

“Vogliamo accompagnare sempre più persone a essere parte attiva di questa ‘New Generation’, facendo evolvere lo storytelling di marca con un nuovo tono di voce e investimenti diversificati anche sui media digitali, come native e programmatic advertising”, commenta Emilio Martano, Marketing & Product Director di Amplifon.

“Sono la passione e il desiderio di cambiamento a muovere questo brand, con molti progetti già ben avviati e molti altri da realizzare – dichiara Federica Ariagno, partner e direttore creativo di Auge HQ -. Da parte nostra possiamo assicurare l’impegno nel dare il nostro massimo contributo al rinnovamento del brand Amplifon e alla continua crescita di un gruppo leader a livello globale”.