Lego affida il media globale a Initiative

29 novembre 2017

Andrea Sinisi

L’agenzia di IPG Mediabrands si è aggiudicata il media globale di Lego dopo una gara (vedi notizia).

Initiative si occuperà dunque sia del planning sia del buying del brand di giocattoli, raccogliendo il testimone da Starcom negli Stati Uniti e da Carat in Asia ed Europa, Italia inclusa, dove il gruppo guidato dal general manager Andrea Sinisi. Lego nel nostro Paese investe circa 5 milioni all’anno.

“L’approccio digital-first di Initiative ha ben interpretato le ambizioni del marchio”, ha sottolineato Julia Goldin, chief marketing officer di Lego.

La centrale di IPG Mediabrands collaborerà con R/GA, agenzia di IPG e già partner dell’azienda dall’anno scorso, con un approccio ‘cross-agency’ per costruire un marchio capace di parlare alla nuova generazione di bambini.