Grom, ‘imperfetto ma vero’: al via la campagna istituzionale con McCann Worldgroup

20 giugno 2017

Imperfetto come sinonimo di autentico: lo racconta Grom, l’azienda produttrice di gelati nata da un’idea di Guido Martinetti e Federico Grom, nella nuova campagna, online da ieri, firmata da McCann Worldgroup.

La campagna mette in primo piano le varie sfumature del vero in una storia che si dipana tra sfide, passioni e sogni diventati realtà. Non è necessario essere perfetti se perfezione vuol dire alterare se stessi: meglio essere autentici, essere consapevoli della propria imperfezione e trarre da questo forza e determinazione.

A quasi 15 anni dall’inaugurazione della prima gelateria, Grom, entrata a far parte della famiglia Unilever nel 2015, racconta che il ‘gelato come una volta’, realizzato senza l’utilizzo di aromi, coloranti o emulsionanti, è un gelato imperfetto.

Ma ne vale la pena perché, come dice la voce narrante del video, “facciamo un gelato imperfetto, come la natura, come l’amicizia, come l’amore, come la bellezza, come il nostro Paese, imperfetto ma geniale. Orgogliosamente italiano, orgogliosamente imperfetto, vero”.

Questo è l’impegno di Grom: #imperfettomavero.

“Affermarlo nella campagna significa ricordare di non temere l’imperfezione: l’autenticità è ciò in cui possiamo avere fiducia”, ha dichiarato Guido Martinetti, co-fondatore e amministratore delegato di Grom.

Un video intenso con cui Grom racconta reali storie di normale imperfezione, come quelle dei due fondatori e dell’atleta paralimpica Martina Caironi.

Un soggetto declinato in tre versioni: 15”, 30” e 45”. La campagna, che vivrà sui principali portali e canali media web e outdoor, sigla l’avvio della collaborazione tra Grom e il gruppo McCann Worldgroup che si occuperà anche della strategia e attività digitale e social oltre che di un programma di ufficio stampa cadenzato e strategico per tutto il percorso di attività.

“Con Grom stiamo iniziando un percorso molto importante che vede nella campagna corporate il primo risultato di questa nuova collaborazione. Siamo infatti molto onorati di essere stati chiamati a sviluppare una campagna in grado di esprimere i valori e il percorso di quella che è una storia imprenditoriale di successo tutta italiana – ha dichiarato Giuseppe Caiazza, ceo IPG Mediabrands & McCann Worldgroup -. Un punto di partenza importante che dà il via a un progetto articolato e sinergico che toccherà attività digital, social, di ufficio stampa per accompagnare lo sviluppo della società. Grom è un’ulteriore dimostrazione che la modalità di lavoro totalmente integrata si rivela sempre più in linea con le richieste del mercato, e di quelle aziende che cercano partner capaci di offrire soluzioni coerenti ai loro obiettivi di business”.