Mediaset si allea con ProSiebenSat.1 e TF1 per il lancio di Ebx

12 giugno 2017

Stefano Sala

L’alleanza strategica tra broadcaster permetterà di raggiungere oltre 250 milioni di persone

Il Gruppo Mediaset (Italia e Spagna), ProSiebenSat.1 (Germania) e il gruppo TF1 (Francia) lanciano Ebx, European Broadcaster Exchange, un’innovativa joint venture per rispondere alla sempre crescente richiesta di brand-safety e di campagne video paneuropee di alta qualità e su larga scala.

La nuova società avrà sede a Londra, base delle maggiori agenzie media specializzate nella pianificazione di campagne pan-europee. L’accordo sarà soggetto all’approvazione delle autorità garanti della concorrenza europee. Dopodiché verrà formato il sales team e sarà attivata la piattaforma congiunta per la videopubblicità digitale.

“Questa joint venture è una risposta concreta all’attuale scenario video digitale. Mediaset, Prosieben e TF1, in qualità di broadcaster leader in Europa, condividono la stessa visione strategica e gli stessi valori. Vogliamo che i nostri clienti pubblicitari raggiungano i consumatori in un ambiente di qualità e brand-safety, con la trasparenza e l’efficacia che distinguono i nostri prodotti. Siamo in una posizione unica ed esclusiva per disegnare e guidare insieme la roadmap della pubblicità premium video”, ha commentato Stefano Sala, membro del CdA Mediaset e ceo di Publitalia.

L’alleanza strategica tra broadcaster come Mediaset Italia, Mediaset España, ProSiebenSat.1 e TF1 permetterà di raggiungere oltre 250 milioni di persone, una massa critica in grado di fronteggiare i colossi del web mondiale.

Per la prima volta, alcuni dei principali gruppi televisivi europei hanno siglato un’alleanza per guidare lo sviluppo della pubblicità televisiva che convergerà sempre di più nel mondo digitale.

L’attività di Ebx riguarderà principalmente campagne video programmatic che comportano la gestione automatizzata e su database di vendite e acquisti di pubblicità digitale.

In più, la comune strategia per l’innovazione creerà nuove opportunità per gli investitori: il mercato della pubblicità video programmatica infatti sta crescendo in maniera dinamica, attualmente del 45% annuo solo considerando l’Europa occidentale. E grazie al modello aperto, anche altri gruppi media europei potranno decidere in futuro di collaborare con Ebx.

Mediaset, TF1 e ProSiebenSat.1 sono già membri della European Media Alliance, la rete delle principali aziende televisive europee lanciata nel 2014 per creare sinergie condivise e opportunità di investimenti.

Nel gennaio 2017 le tre aziende hanno annunciato una collaborazione nell’area delle reti multicanali (multichannel networks o MCNs): TF1 e Mediaset fanno infatti parte di Studio71, sussidiaria di ProSiebenSat.1, una delle tre principali MCNs al mondo con poco meno di 7 miliardi di video views al mese.