Divani&Divani by Natuzzi sceglie Dolci Advertising per il rilancio del brand

10 gennaio 2017

In seguito a una gara che ha coinvolto diverse agenzie nazionali e internazionali, Divani&Divani by Natuzzi sceglie Dolci Advertising per il rilancio e il riposizionamento del brand.

Una nuova identità, un restyling a 360° che parte dall’ideazione di un nuovo concept di comunicazione, basato sui valori unici e distintivi dell’azienda italiana e si estende alla gestione di tutte le iniziative di marketing e comunicazione della rete.

Una nuova strategia che innalza a vero protagonista di tutta la comunicazione il ‘comfort assoluto’ che diventa end-benefit e posizionamento stesso del brand con un invito diretto a tutti i consumatori a provare – in un uno degli 80 negozi distribuiti sull’intero territorio italiano – una sensazione di #comfortassoluto mai provata prima.

‘Dal 1959 il nome del comfort’ è il nuovo payoff che racchiude in sé tutta la storia e i valori del Gruppo Natuzzi. Iniziando dal restyling del logo, moderno e distintivo ma capace di mantenere intatta l’iconicità alla quale il nome Divani&Divani by Natuzzi è già associato, il rilancio prevederà anche una nuova identità visiva all’interno della rete di associati e delle piattaforme online, direttamente correlata a un piano di comunicazione che utilizza strumenti come video, stampa, affissioni e radio.

La prima azione tattica della nuova campagna, on air a gennaio e dedicata ai saldi, vede la presenza di un video, prodotto da Kappakom e diretto da Francesco Calabrese, sulle maggiori piattaforme digitali, un radiocomunicato sui principali network radiofonici a livello nazionale e affissioni e campagna stampa a livello locale.

Marco Benadì

Marco Benadì, partner & ceo di Dolci Advertising, ha dichiarato: “Essere nuovamente scelti per questo importante incarico dopo 4 anni di collaborazione su una delle reti vendita più importanti d’Italia, ci ha regalato una chiusura d’anno e un inizio di questo 2017 pieno di entusiasmo e di rinnovata passione per questo bellissimo mestiere. Ringrazio tutto il nostro team che si è dedicato totalmente al progetto, a partire dalla direzione creativa di Barbara Guenzati e Guido Cornara, la coppia creativa Davide Bombonato e Nicolò Battaglia e i responsabili del progetto, Luca Cittadini e Martina Mancini”.

L’agenzia Dolci Advertising collabora con l’azienda sul brand Divani&Divani by Natuzzi ininterrottamente dal 2013; con l’attuale incarico torna a curare anche comunicazione atl subentrando  così a JWT che ha firmato negli ultimi anni gli spot tv del marchio.