Google estende la Dynamic Ad Insertion ai video on demand (VOD)

15 novembre 2016

Disponibile sia per vendite dirette che per campagne in programmatic

Google continua a lavorare per fornire prodotti che permettano ai publisher di crescere e costruire un business sostenibile attraverso gli annunci. In quest’ottica Google ha annunciato con un post – https://doubleclick-publishers.googleblog.com/2016/11/publisher-sustainability-mobile-video-world.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+DoubleclickPublisherBlog+(DoubleClick+Publisher+Blog) – un’offerta in beta per estendere la Dynamic Ad Insertion ai video on demand (VOD). Oggi più della metà degli annunci pubblicati dai publisher attraverso DoubleClick passa dai dispositivi mobili. Allo stesso tempo, il contenuto che cresce più velocemente su tutti i canali digitali è il video. “Annunciamo per questo alcuni nuovi prodotti in beta che possono andare incontro alle necessità dei publisher quando si confrontano con un mondo sempre più orientato al video e al mobile – si legge in una nota -. Per offrire una migliore esperienza dei contenuti, abbiamo creato una soluzione di native advertising flessibile e in grado di adattarsi ai contenuti dei publisher. Il primo annuncio riguarda infatti il nuovo formato video per gli annunci nativi su DoubleClick disponibile in beta. Da Maggio 2016, le impression di annunci nativi serviti da DoubleClick sono più che raddoppiati, grazie a publisher come The New York Times, Aller Media, Vogue e eBay. Con l’aggiunta del video alle nostre soluzioni di annunci nativi, i publisher possono attrarre i budget premium del video anche sui loro contenuti non-video. Coinvolgere gli utenti con esperienze di video personalizzati su ogni schermo. I contenuti streaming su dispositivi mobile sono la nuova destinazione per il video digitale. L’anno scorso, le impression degli annunci sulle Connected TV attraverso DoubleClick Bid Manager sono cresciute di oltre il 225%”. Su tutti questi schermi, gli utenti si attendono esperienze personalizzate, a prescindere dal programma che stanno guardando. All’inizio di quest’anno Google ha lanciato Dynamic Ad Insertion (DAI) per le live TV su DoubleClick, in modo da offrire le opportunità della pubblicità indirizzabile anche ai broadcaster. Partner come TF1 in Francia e Fox News in USA hanno usato DAI per diffondere esperienze pubblicitarie senza interruzioni e personalizzate su tutti gli schermi. “Infatti, per alcuni dei nostri partner più grandi – si sottolinea un una nota -, DAI rappresenta circa un terzo di tutte le impression digitali e la maggioranza delle impression della loro TV connessa sono serviti tramite DAI. Da oggi estendiamo annunciamo un’offerta in beta per estendere la Dynamic Ad Insertion ai video on demand (VOD). Gli editori come A+E Networks stanno già inserendo annunci rilevanti e altamente mirati in contenuti VOD, sia brevi che lunghi, su tutti i dispositivi, riuscendo inoltre a eliminare il problema del buffering. Questa offerta sarà disponibile sia per vendite dirette che per campagne in programmatic”.