Mercedes-Benz con VOS per una campagna programmatic

29 gennaio 2016

Cristina Ughes

Mercedes-Benz è il primo advertiser in Italia a utilizzare i dati degli operatori telefonici all’interno di una campagna pianificata in programmatic per inviare pubblicità mirata a specifici cluster di utenti mobile.

Il target di riferimento della campagna, on air dal 18 gennaio, prende in considerazione il modello di smartphone posseduto, la capacità di spesa, in base alle informazioni fornite dagli operatori telefonici, e il sistema operativo utilizzato dagli utenti. La pianificazione è curata da VOS (VivaKi Operating System), la divisione di VivaKi dedicata allo sviluppo di prodotti e soluzioni nell’ambito del programmatic advertising per i clienti del gruppo Publicis, in sinergia con l’agenzia FUEL.

Per la realizzazione di questo progetto VOS si è valsa di Audiens, piattaforma di mobile profiling grazie alla quale è possibile accedere a segmenti profilati di utenti delle Telco. Questa collaborazione ha permesso di beneficiare delle recenti collaborazioni tra Audiens e alcune delle principali società Telco italiane per la gestione e la commercializzazione dei dati certificati, consenziati e anonimizzati, provenienti dalle loro customer base.

Marko Maras, co-founder di Audiens, ha così commentato: “Siamo molto soddisfatti di aver contribuito con la nostra soluzione di mobile profiling al lancio della prima campagna programmatic utilizzando i dati socio-demo certificati dalle Telco. L’attendibilità di questi dati offre a un brand come Mercedes la possibilità di sfruttare parametri inediti nella pianificazione Mobile”.

Cristina Ughes, director per l’Italia, aggiunge: “Il VivaKi Operating System è una divisione all’interno del gruppo Publicis che ha quale obiettivo principale l’accelerazione del Programmatic advertising all’interno delle strategie digitali del gruppo. Siamo supportati da importanti sviluppi internazionali ma, allo stesso tempo, studiamo soluzioni utili a soddisfare specifiche richieste provenienti dai nostri clienti locali. Questa attività gestita per Mercedes ne rappresenta un importante esempio’’.