Publicis e Grey si contendono la creatività globale di Fairy

15 gennaio 2016

Procter & Gamble sta riesaminando la comunicazione creativa globale per Fairy Liquid, il detergente liquido per piatti. Sul ring a sfidarsi Publicis Worldwide, che detiene attualmente il mercato Usa e Grey, sigla di Wpp, che gestisce la creatività per il resto del mondo. L’obiettivo di P&G è tagliare fino a 500 milioni di dollari e ridurre il numero di agenzie con cui lavora.

Questo progetto di consolidamento è stato annunciato nel mese di aprile 2015. A luglio, il numero di agenzie era stato tagliato del 40% a livello globale. Grey attualmente coordina i lavori creativi per i marchi dedicati alla rasatura come Venus, Braun e Art of Shaving e controlla a livello globale  il marchio Gillette.

La scorsa estate, P&G ha deciso di vendere più di 40 dei suoi marchi di bellezza, tra cui Max Factor, Wella, a Coty per 12,5 miliardi di dollari.