Water instinct: nuova corporate identity per Arena con FutureBrand

27 luglio 2015

L’azienda di swimwear Arena ha avviato un progetto di rebranding per ridefinire la propria identità aziendale attorno al suo concetto distintivo di ‘water instinct’. Gli elementi principali del progetto, che includono il restyling del logo dai tre diamanti oltre alla riformulazione della corporate identity, saranno svelati nel 2016 in relazione a sviluppi progettuali aziendali orientati verso i Giochi Olimpici di Rio de Janeiro. Pietra miliare dell’iniziativa è la produzione di un video di brand manifesto che sarà presentato in vari contesti nel corso dei Campionati Mondiali di nuoto FINA che si stanno svolgendo a Kazan, in Russia (24 luglio-5 agosto 2015). Il video, girato con il campione olimpico e mondiale sudafricano Chad Le Clos e la lituana Rūta Meilutytė, è stato prodotto in collaborazione con FutureBrand, agenzia di branding ideatrice del concept del video, con la casa di produzione Filmmaster Productions e il regista Federico Brugia. Realizzato in cinque lingue (italiano, francese, spagnolo, inglese e tedesco), è declinato in tre formati: 30’’, 60’’ e 1’40’’.

La messa in onda televisiva è prevista durante i Mondiali di Kazan su Sky Sport, dopo di che verrà trasmesso sui canali social nel corso delle principali competizioni acquatiche. Nelle settimane precedenti l’avvio dei Campionati di Kazan sui canali facebook di Arena sono state pubblicate video interviste di molti campioni Arena che hanno espresso il loro personale concetto di water instinct, tra cui Gregorio Paltrinieri, Le Clos, Meilutytė, Ranomi Kromowidjojo (Olanda), Cameron Van Der Burgh (Sud Africa) e la tuffatrice svedese Daniella Nero. Arena ha affidato in outsourcing l’iniziativa di rebranding a FutureBrand, agenzia creativa specializzata nella consulenza e nella innovazione globale di branding parte di Interpublic Group. Il video è stato prodotto da Filmmini, la divisione in grado di offrire un modello flessibile, agile e cross-mediale della casa di produzione Filmmaster Productions.