Facebook, la comunicazione di brand è video e mobile

25 maggio 2015

Luca Colombo

di Andrea Crocioni


Il presente, ma soprattutto il futuro, è mobile. Questo è da tempo il mantra di Facebook. “E’ la tendenza trainante, soprattutto per quanto riguarda la comunicazione di brand”, ha dichiarato il country manager Italia Luca Colombo (nella foto) nel corso del suo intervento a Linkontro Nielsen. Nella sua analisi il manager si è focalizzato in particolare sul potenziale dei video su mobile. Fatto 100 il totale dei video visti in Rete, il 27,2% vengono visualizzati proprio sul social network. Ma le video views per giorno su mobile sono superiori al 65%.

“I primi tre secondi dei video sono quelli fondamentali”, il monito lanciato dal manager alle aziende che nell’occasione ha ricordato l’importanza della misurazione dell’audience e dell’individuazione del target. A margine del suo intervento Colombo ha parlato dell’Instant Articles, ovvero della possibilità messa a punto da Facebook per consentire agli editori di pubblicare i propri articoli direttamente sulla piattaforma social (consentendo una condivisione del ricavo pubblicitario generato, che sarebbe nell’ordine del 70% per il produttore dei contenuti). “Abbiamo avviato un test negli Usa – ha spiegato -. Per noi rappresenta un momento di comprensione. Se la sperimentazione andrà a buon fine si vedrà come procedere anche in Europa”.