MSC Crociere, incarico a McCann per la comunicazione globale

14 gennaio 2015

L’agenzia dovrà sviluppare la nuova strategia volta al rafforzamento del brand

 

Come anticipato da Today Pubblicità Italia (http://www.pubblicitaitalia.it/2014100832459/creativity/msc-crociere-sceglie-mccann-per-il-nuovo-posizionamento-nel-2014-budget-adv-a-20), MSC Crociere ha affidato da gennaio 2015 all’agenzia globale McCann lo sviluppo della nuova strategia di comunicazione internazionale della marca; tale incarico anticipa l’importante fase di sviluppo della capacità della flotta MSC previsto a partire dal 2017. Nella primavera 2014, infatti, MSC Crociere ha lanciato un piano industriale multimiliardario con l’obiettivo di raddoppiare la capacità della flotta in 5 anni grazie all’arrivo di 7 nuove avveniristiche navi che saranno consegnate tra il 2017 e il 2022.  La compagnia era quindi alla ricerca di un’agenzia di pubblicità internazionale in grado di sviluppare una piattaforma di comunicazione globale che ponesse le basi per questa nuova fase di sviluppo, che arriva dopo un decennio in cui la compagnia ha già conosciuto un periodo di crescita esponenziale (800% tra 2003 e 2013).

“Lo sviluppo della nostra offerta richiede un brand ancora più solido a livello mondiale, un brand che sia capace di essere fortemente rilevante e distintivo all’interno del panorama competitivo del mercato delle crociere mondiale – ha affermato Luca Catzola (nella foto), chief marketing officer di MSC Crociere -. Tale nuova strategia comunicazione sarà fondamentale per far leva sull’arrivo di queste nuove navi prototipo ultramoderne e per sostenere la crescita attesa quando tali navi saranno operative. Un grazie va all’agenzia Leagas Delaney, nostra precedente agenzia di comunicazione, per il grande svolto nella costruzione della marca nel corso degli ultimi due anni”.

Il team dell’hub costruito da McCann che supportare MSC Crociere sarà coordinato da John Wright, direttore strategic business development Emea, è sarà costituito da talenti creativi internazionali provenienti da tutto il mondo. “Siamo orgogliosi di essere al fianco di MSC Crociere in un momento aziendale così importante – ha dichiarato Daniele Cobianchi, vice president di McCann WorldGroup Italia -. Siamo consapevoli che la portata internazionale della nostra rete può interpretare appieno le sfumature di un business straordinariamente complesso”.

La pianificazione di MSC Crociere è gestita da Vizeum, partner confermato anche per il 2015.