Henkel e In Action portano una ventata di freschezza per Dixan ColdZyme

28 luglio 2014

A giugno Henkel ha presentato Dixan ColdZyme, il detersivo che elimina lo sporco più difficile già a 20°C. Per il lancio l’azienda si è affidata, al termine di una gara, all’agenzia veronese In Action  che ha prima individuato il concept e successivamente lo ha declinato su diverse iniziative con l’obiettivo di comunicare un concetto rivoluzionario per il mondo del bucato: il freddo. In maniera curiosa ed innovativa

Presso la Stazione Centrale di Milano è stata allestita una struttura scenografica di grande impatto (6mtx3mt)che riproduce un igloo: attorno a essa hostess e steward hanno coinvolto i consumatori offrendo loro una fresca pausa con i ghiaccioli forniti da Sammontana, nell’ambito di un’operazione di co-marketing che ribadisce forza e potenzialità della sinergia tra marchi e aziende diverse. In Action ha anche progettato e realizzato l’Outlet Tour Dixan, attività OOH attraverso cui il tema del freddo è stato veicolato in modo simpatico e accattivante, e in location ad ‘alto potenziale di target’:un colorato carrettino gelati brandizzato Dixan e Sammontana ha campeggiato all’interno dei cinque outlet del circuito McArthurGlen, coprendo in questo modo Nord e Sud Italia. Cinque week-end all’insegna della freschezza, rappresentata e rafforzata da entrambi i prodotti in sinergia, durante i quali le hostess hanno fornito informazioni sul nuovo detersivo, regalando ai consumatori un ghiacciolo Sammontana.

Il lancio del prodotto è stato promosso e pubblicizzato anche in 30 punti vendita della gdo, selezionati accuratamente secondo canoni dettati da affluenza, geolocalizzazione e rilevanza. In Action ha contribuito, grazie all’attività di co-marketing realizzata con Smeg, all’allestimento delle isole Dixan dove il detersivo Coldzyme è stato collocato all’interno di frigoriferi Smeg di colore rosso. Infine, il concorso: in linea con il concept della promozione, ha sottolineato la promessa di un’esperienza ‘glaciale’. In palio, infatti, frigoriferi Smeg e un soggiorno presso l’Ice Hotel di Jukkasjarvi, nella Lapponia svedese.