Reckitt Benckiser e Bosch lanciano ‘Enjoy the Wash’ con FCB Milan

2 luglio 2014

Una ‘Brand Music Experience’ per i brand Calgon e lavatrici Eco Silence su enjoythewash.it
Un progetto divertente per convincere i mariti a fare il bucato, che comprende anche un concorso instant win

E’ partito il progetto ‘Enjoy the Wash’ di Reckitt Benckiser e Bosch Elettrodomestici: si tratta della prima ‘Brand Music Experience’ realizzata in co-marketing per Calgon (Reckitt Benckiser) e la linee di lavatrici Eco Silence (Bosch) da FCB Milan. L’idea creativa nasce dall’insight che gli uomini italiani sono restii a fare il bucato. Di solito si occupano del fai da te e delle piccole riparazioni all’interno della casa, qualche volta aiutano in cucina, ma quando si tratta di fare la lavatrice si inventano ogni genere di scusa per non farla. La sfida è stata creare qualcosa per aiutare le donne a convincere i propri uomini a fare il bucato, comunicando al tempo stesso che le lavatrici Eco Silence di Bosch e Calgon sono il binomio perfetto per un’esperienza di lavaggio performante e allo stesso tempo piacevole. Dal sito enjoythewash.it le utenti possono personalizzare con la propria foto e nome il video musicale creato per il progetto e inviarlo al proprio uomo per farlo ingelosire grazie allo charme del ballerino protagonista. Enjoy the Wash è anche un concorso instant win che mette in palio profili premium trimestrali di Spotify e 10 lavatrici Eco Silence Bosch con fornitura di Calgon 2 in 1 gel. “Enjoy the Wash rappresenta un interessante esempio di brand music experience che FCB Milan ha avuto il privilegio di ideare e sviluppare in tutte le sue fasi. E’ stato davvero sfidante poter lavorare su un progetto così ricco e divertente”, commenta Franco Ricchiuti, presidente di FCB Milan. Hanno lavorato per l’agenzia l’executive creative director: Fabio Teodori, il senior copywriter Michele Vicari e il senior art director Cristiano Maifré. La musica originale è di Federico Landini, la casa di produzione è Terminal.

LINK VIDEO: http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014070128734/digital/video-advertsing/enjoy-the-wash-con-calgon-bosch-e-fcb-milan