McCann Worldgroup crea l’isola felice della mucche Arborea alla Stazione Centrale di Milano

16 aprile 2014

Dal 15 aprile al 14 maggio 2014 Arborea, brand sardo di latte vaccino, si presenta a Milano con un allegro temporary store. Arborea esiste da oltre 50 anni a livello regionale, ma dal 2012 è McCann Worldgroup a curarne l’identità con la riprogettazione grafica dell’intero pack system e il riposizionamento della marca con il payoff ‘L’isola felice delle mucche’, evidenziando le caratteristiche del latte come risultato della perfetta armonia fra il sole, il mare e il vento che, agendo sulle mucche, permette di produrre un latte sorprendentemente buono. Lo spazio verrà installato nell’atrio delle ex biglietterie, al pianterreno, e sarà subito riconoscibile grazie alle ricche illustrazioni che compongono la brand imagery e l’ampio uso di storytelling che danno al territorio d’origine del latte Arborea una profondità narrativa di dimensione onirica.

È proprio sulla sua glorificazione che punta la nuova strategia integrata di McCann Worldgroup: ogni anno, infatti, verrà selezionato un nuovo illustratore con il compito di interpretare il genius loci dell’isola felice delle mucche, rinnovando così ogni volta il tratto dell’intera comunicazione.  Il temporary store nasce dall’esigenza di entrare in relazione con un pubblico più ampio, al di fuori del territorio sardo,  proponendo un’esperienza coinvolgente dove poter provare e acquistare una gamma di prodotti inediti in un ambiente rappresentativo del mondo della marca. I prodotti presentati sono latte, creme spalmabili, yogurt, mozzarelle e formaggi. McCann Worldgroup si è occupata dell’ideazione, progettazione e implementazione del temporary store e dell’attività promozionale: per ogni acquisto multiplo del valore di 10 euro saranno distribuite tazze e tovagliette da colazione brandizzate e in edizione limitata. L’attività sarà inoltre supportata da una campagna stampa e da un’attivazione digitale in loco con distribuzione di trial di prodotto omaggio.  Il temporary store  Arborea è un progetto interdisciplinare di McCann Worldgroup Italia: sotto la direzione esecutiva di Alessandro Sabini hanno lavorato il direttore creativo Gaetano Del Pizzo, l’art director Riccardo Daverio, il copywriter Jan Mattassi,  il designer Cristian Ricciardi e il producer Fulvio Stisi.