Disneyland Paris, l’immaginazione al centro dei due nuovi spot

18 marzo 2014

È l’immaginazione il concetto intorno a cui ruota la campagna istituzionale Disneyland Paris per la stagione estiva on air sulle principali reti televisive e online da domenica 16 marzo fino al 27 aprile. ‘C’è un’età in cui la loro immaginazione non ha confini, e c’è un luogo dove tutto diventa realtà recita infatti il claim. Oltre a supportare la call to action commerciale (sconto fino al 20% sul soggiorno e sul volo con mezza pensione gratuita, da prenotare entro il 5 maggio), con uno spot da 15”, la versione da 30” è unicamente emozionale, slegata quindi dal messaggio promozionale. Il primo film, dedicato ai bambini tra i 3 e i 7 anni, ha come protagonista principale la loro fervida immaginazione alle prese con le domande tipiche di quell’età: ‘I mostri fanno sempre paura?’, ‘I giocattoli sono vivi?’ le risposte naturalmente, sono tutte a Disneyland Paris. Il secondo film, dedicato invece ai bambini preadolescenti, nell’età in cui ‘non sono più bambini, ma nemmeno grandi’, li vede protagonisti nei loro atteggiamenti quotidiani alle prese con la voglia di sentirsi grandi, quando in fondo sono ancora dei bambini. Anche qui, il messaggio è legato a Disnyeland Paris, destinazione dove figli e genitori possono ancora vivere, insieme, momenti magici.
La colonna sonora di entrambi i film è ‘Comme des enfants’ della cantante canadese Coeur de Pirate. Gli spot sono pianificati su canali satellitari e digitali. La creatività è stata localizzata da Havas Worldwide Milano, mentre la pianificazione è curata da Zenith Optimedia. L’immaginazione  è stata anche al centro di un concorso che chiedeva ai bambini di tutta Europa di disegnare il proprio ‘Castello dell’Immaginazione’: per l’Italia il concorso è stato lanciato sul sito Disney.it dall’8 al 20 febbraio. Una giuria selezionata ha scelto i castelli più creativi e fantasiosi e un castello vero e proprio, alto 6 metri, frutto dei disegni dei bambini europei sarà costruito ed esposto a Parigi nel mese di maggio.