Vodafone mette in gioco Red Team per le nuove linee guida della comunicazione globale

15 novembre 2013

Grey London e Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R invitate a sviluppare il progetto

Vodafone non perde tempo, e dopo aver consolidato la comunicazione in Wpp, mette in gioco le agenzie di Red Team per creare una strategia di comunicazione a livello globale. Il brief dato alla nuova squadra Wpp,  creata con l’obiettivo di creare un processo di lavoro efficace in grado di rispondere alle strategie di brand dell’azienda, facendo leva su tutte le competenze di cui Wpp è in possesso, consisterebbe nel dare un insieme di linee guida che porteranno a sviluppare comunicazione a livello globale. Secondo la stampa estera sarebbero Grey London e Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R le agenzie invitate a presentare delle proposte per l’elaborazione di un piano di comunicazione internazionale con l’obiettivo di perseguire l’efficacia della comunicazione e garantire l’univocità del brand, in modo da declinare in maniera coerente l’immagine dell’azienda su tutti i Paesi, sfruttandone appieno peculiarità e potenzialità.Un cambio netto di strategia da parte della tlc che fino all’anno scorso aveva gestito oltre alle campagne globali anche quelle locali. Vodafone ha chiuso il primo semestre in utile, ma i ricavi derivanti da servizi deludono le attese.

Nei primi sei mesi dell’esercizio 2013 il gruppo telefonico britannico ha riportato un utile netto di 17,95 miliardi di sterline, contro una perdita di 1,98 miliardi del corrispondente periodo del 2012. I ricavi sono cresciuti dell’1,2% a oltre 22 miliardi di sterline, mentre i ricavi derivanti da servizi sono diminuiti del 4,9%. Si tratta del quinto consecutivo calo trimestrale dei ricavi da servizi, causati dalla debole performance nel Sud Europa (-15,5%). E proprio per rafforzare la rete e migliorare i servizi in Europa e nei Paesi emergenti, che rappresentano i mercati chiave, Vodafone ha approvato un piano di investimenti da 7 miliardi di sterline, derivanti dalla vendita della quota detenuta in Verizon Wireless.