Carisma, talento e coraggio per il nuovo CLA di Mercedes-Benz on air con Dlv BBDO

15 aprile 2013

Mercedes-Benz torna in comunicazione per il lancio ufficiale del nuovo CLA: l’auto che rivoluziona il concetto di berlina, arricchendolo di sportività e fascino per conquistare un target nuovo, che sa reinventarsi tutti i giorni, in ogni situazione della vita, senza mai fermarsi. Dopo una fase teaser, partita dal web a fine marzo, dal 3 aprile è partita un’imponente campagna integrata che vede coinvolti a 360° tutti i media: web, tv, radio, stampa ed affissione. La campagna, curata dalla sede romana di Dlv BBDO, prevede due fasi.  Nel teaser di 15”, essenziale e grafico, si chiede direttamente al pubblico cosa sarebbe disposto a fare per avere carisma, talento e coraggio: le tre doti che riassumono lo spirito del nuovo CLA (design, tecnologia e performance). Nello spot 30” è il diavolo in persona, sapientemente interpretato da Willem Dafoe, a proporre a un giovane fan del nuovo CLA le tre chiavi del successo. Il giovane rifiuta l’offerta, preferendo mettersi in gioco per ottenere ciò che vuole. Anche perché oggi è possibile avere il nuovo CLA a un prezzo da vera tentazione. Chiude il claim: ‘Nuovo CLA. Mettici l’anima’, seguito dall’invito alla prova della vettura. Anche su web e in affissione, on air in due flight fino al 17 aprile, viene declinato lo stesso concetto con la head: ‘Nuovo CLA. Ha carisma, talento, coraggio. Tu mettici l’anima’. Inoltre, in occasione del Salone del Mobile di Milano e fino al 30 aprile, una serie di affissioni statiche e dinamiche comunicano la contemporaneità del brand e del prodotto, esposto fino al 1 maggio presso la Triennale all’interno della mostra Around the World. Il progetto, seguito dal team marketing e comunicazione Mercedes-Benz guidato da Alessia Argento, è stato realizzato sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, Fabrizio Fiucci (art director), Stefania Cialone (art director), Erminia Torre (copywriter). Casa di produzione per lo spot teaser Frame by Frame, musiche Amadeus. Casa di produzione per lo spot internazionale Merkley & Partners. Pianificazione Mec.