Saatchi & Saatchi sale di slancio su Rav4

11 aprile 2013

Nuova campagna per Toyota

Arriva anche in Italia la campagna di lancio del nuovo Rav4 di Toyota. E’ on air in tv uno spot ideato dal network Saatchi & Saatchi, nel quale un uomo rivede se stesso da bambino alle prese con i primi momenti di slancio e adrenalina: prima alla guida di un triciclo, poi di uno slittino e infine di una bmx. Con lo stesso spirito lo troviamo alla guida di nuovo Rav4, mentre lo speaker ci racconta il ritorno del coraggio, dell’energia e della passione. Sugli altri mezzi pianificati con una campagna ideata da Saatchi & Saatchi Italia. Da un lato i principali quotidiani e periodici  con una pagina stampa, dove il titolo mette l’accento sul ritorno dell’autenticità e dell’unicità di Rav4. A supporto della comunicazione sono stati realizzati anche materiali btl e direct. Dall’altro il web con una campagna multisoggetto dal tono più incalzante che sprona gli utenti a ritrovare il loro spirito più autentico, ovvero: il loro lato Rav4. Inoltre l’agenzia ha anche ideato il sito therav4sideofyou.it, dove sarà possibile non solo scoprire i punti prodotto e prenotare un test drive, ma anche conoscere i più bei percorsi outdoor d’Italia. Un invito ad abbandonare telecomandi e routine per darsi alla libertà e alla scoperta che Rav4 può offrire. Alla campagna hanno lavorato gli art director Nico Marchesi, Alessio Bianconi e Federico Angelieri, i copywriter Riccardo Catagnano, Alice Scornajenghi, Elena Cicala.La direzione creativa esecutiva è di Agostino Toscana, la direzione creativa di Riccardo Catagnano e Nico Marchesi. Direzione creativa digital di Manuel Musilli.

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